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Brand Book
Sandales en cuir véritable, fabriquées à la main.
Une paire à laquelle on revient chaque été.
V1.0 · Avril 2026
Sandales en cuir véritable, fabriquées à la main.
Une paire à laquelle on revient chaque été.
Positionnement : Une marque de sandales en cuir véritable, fabriquées à la main, à l'intersection de l'artisanat honnête et d'un imaginaire méditerranéen tenu. Ni sandale de créateur inaccessible, ni sandale touristique saisonnière : la paire qu'on retrouve chaque été.
Raison d'être : Proposer une alternative à la sandale d'été jetable : une paire en cuir véritable, fabriquée à la main, confortable dès le premier port, pensée pour traverser plusieurs étés, à un prix qui reflète ce qu'elle a coûté à fabriquer, pas ce qu'elle prétend valoir.
Mission : Concevoir des sandales en cuir véritable, confortables dès le premier port, fabriquées à la main. Les présenter dans un univers méditerranéen sobre. Mesurer le succès à la paire qu'on retrouve, pas à celle qu'on remplace.
Expression de marque : Choisir le cuir. Traverser les étés. (candidat principal, arbitrage baseline final reporté au §1.2 Logo)
Les trois piliers structurent positionnement stratégique et communication. Chaque contenu produit, page éditoriale, newsletter, post social, ad, fiche produit, doit s'inscrire dans l'un de ces piliers. Part de contenu 33 / 33 / 34 en phase de lancement, à rebalancer en 2027 selon data engagement/conversion.
Deux personas actifs : une Sudiste Solaire enracinée dans son territoire, une Parisienne en Vacances qui cherche à s'en extraire. Toutes deux achètent peu, avec attention, et refusent la sandale d'été jetable.
Personas repris du workflow marché Sandales (Skill 7 · Personas & Angles Marketing). Non revalidés à l'étape Brand. À arbitrer explicitement avec Juliette avant impression finale du Brand Book.
Cinq règles structurantes. Toute décision produit, DA ou com qui les contredit doit être refusée ou revue.
Ce que White Sun ne sera jamais, et ce qui est déjà occupé par les marques sœurs SNI.
Le logotype est composé en Cormorant Garamond weight 400, lettres espacées. Serif classique à empattements fins, élégant et intemporel : un wordmark pur sans monogramme, sans ornement, sans illustration. Une trace typographique seule, alignée sur la retenue de la marque.
La sobriété du logo reflète la posture de la marque : parler matière et usage, pas émotion. Il se lit comme ancien et moderne à la fois, méditerranéen sans pittoresque.
LOGO_WHITE_SUN.svg, fond transparent, fill noir. Permet bascules colorimétriques propres et tailles libres. Remplace l'ancien wordmark recomposé typographiquement en Cormorant Garamond (qui servait de placeholder en attendant le SVG livré).
#0E1419 sur fonds clairs, Blanc pur #FFFFFF sur fonds bleus profonds. Pas de bichromie, pas de Cobalt en logo.La palette de White Sun est volontairement monochrome blanc-bleu, sans aucun ton chaud. Contrepied assumé vs la palette orange/jaune saturée "été méditerranéen carte postale". La couleur vient du territoire : chaux blanche des Cyclades, volet bleu, pierre sèche, mer profonde. La marque s'enveloppe de neutres pour que le produit et la matière puissent respirer.
Quatre teintes sobres pour les états d'interface, cohérentes avec l'univers méridional. Jamais flash, jamais standard Material.
Contraste insuffisant WCAG. Ne jamais utiliser ces combinaisons pour du texte.
Deux familles, rien de plus. Cormorant Garamond pour la voix posée, celle qui pose les titres et signe la marque. Inter pour la voix claire, celle qui informe, décrit, structure. La différenciation forte serif / sans-serif donne lisibilité maximale et hiérarchie évidente, sans jamais saturer le rendu chromatique.
La photographie de la marque s'inscrit dans une grille de cohérence visuelle commune à la famille SNI sandales : 5 catégories — Photo Produit, Porté Studio, Porté In-Situ, Ambiance, Close-Up — déclinées en 18 sous-catégories. La grille moodboard ci-dessous résume l'univers de la marque ; le détail par sous-catégorie suit.
✕ Palette saturée orange/jaune "été méditerranéen carte postale" · ✕ Casting plage actif souriant (territoire Tropéziennes) · ✕ Studio fond blanc clinique · ✕ Clichés touristiques (mimosa, cigale, parasol, bateau de pêche) · ✕ Patterns colorés ou motifs prints · ✕ Casting trendy jeune 25-30 · ✕ Luxe ostentatoire (yacht, champagne, bijoux statement, marbre doré)
Deux formats master conçus pour être déclinés sans rogner les éléments essentiels. Tous les visuels sont produits dans le format master avec des marges de sécurité (zone pointillée cobalt). Le recadrage vers les formats dérivés est automatisable sans perte.
Règle : tout élément essentiel (produit, visage, texte, logo) doit rester à l'intérieur de la safe zone (pointillé cobalt). Les marges ne contiennent que du fond ou des éléments secondaires sacrifiables au recadrage.
White Sun ne caste pas des mannequins au sens fashion. La marque cherche des femmes qui peuvent tenir une pose statique sans la surjouer, porter le cuir sans le vendre, exister dans le cadre sans chercher la caméra. Deux profils illustratifs, une enrichissement continu via production réelle et tests IA (Nano Banana) post-Brand Book.
Femme ancrée dans le territoire méditerranéen, peau hâlée, cheveux libres ondulés. Attitude contemplative, serène, décontractée tenue. Pose assise jambes pliées, regard hors champ ou dans le vague. Registre domestique solaire, pas studio.
Silhouette élancée, lignes pures, posture droite. Attitude tenue, posée, silhouette graphique, présence assumée. Pose assise droite, jambes croisées, regard direct ou trois-quarts. Registre éditorial fashion sobre, décor architectural minéral.
✕ Mannequins fashion classiques (pose, regard caméra, énergie commerciale) · ✕ Peau retouchée ou lissée artificiellement · ✕ Sourires commerciaux ou expressions forcées · ✕ Uniformité de casting (même tranche d'âge, même carnation) · ✕ Célébrités ou influenceurs reconnaissables · ✕ Corps idéalisés ou hypersexualisés · ✕ Trendy jeune 25-30 ans (hors cible) · ✕ Pose plage active (territoire Tropéziennes)
Note d'évolution — les 2 profils ne sont pas exhaustifs. La typologie casting est vivante, enrichissement continu via production réelle et tests mannequin IA Nano Banana lancés post-Brand Book. Le Kickoff Brand Book posait initialement "mannequins pieds uniquement, IA à creuser" pour la phase de lancement.
White Sun parle peu, sans surjouer. Elle parle matière et usage, pas émotion. Elle ne promet pas, elle décrit. Elle ne survend pas, elle pose. Pierre de touche : si une phrase White Sun pourrait être signée Sessùn, le registre est bon. Si elle pourrait être signée par n'importe quelle marque de sandale du secteur, reprendre.
Quatre marqueurs visuels récurrents qui, ensemble, créent une reconnaissance instantanée, même sans voir le logo. Sobriété assumée, dans l'esprit White Sun. Pas de sur-signature.
Pour designers, systèmes IA et implémentation détaillée
Brand Belief : Nous croyons que la matière tient ses promesses mieux que le discours. Le cuir véritable prend la forme du pied qui la porte. Une bonne sandale d'été n'est pas celle qu'on remplace chaque saison, c'est celle que l'on retrouve.
Raison d'être / Purpose : Proposer une alternative à la sandale d'été jetable : une paire en cuir véritable, fabriquée à la main, confortable dès le premier port, pensée pour traverser plusieurs étés, à un prix qui reflète ce qu'elle a coûté à fabriquer, pas ce qu'elle prétend valoir.
Positionnement : Une marque de sandales en cuir véritable, fabriquées à la main, à l'intersection de l'artisanat honnête et d'un imaginaire méditerranéen tenu. Ni sandale de créateur inaccessible, ni sandale touristique saisonnière : la paire qu'on retrouve chaque été.
Mission : Concevoir des sandales en cuir véritable, confortables dès le premier port, fabriquées à la main. Les présenter dans un univers méditerranéen sobre. Mesurer le succès à la paire qu'on retrouve, pas à celle qu'on remplace.
Piliers (déclinaison communication) : (I) L'intégrité du cuir → transparence matière, nommage descriptif, éducation produit. (II) Confortables dès le premier pas → mise en scène du premier port, vidéos déballage, témoignages patine après plusieurs étés. (III) Esprit Santorin → DA chaux blanche + volet bleu + pierre sèche + lumière rasante, sans jamais basculer en reconstitution touristique.
Brand Promise : White Sun s'adresse à celles qui achètent peu, mais avec attention. Nous concevons des sandales en cuir véritable, confortables dès le premier port et pensées pour accompagner plusieurs étés : celui du quotidien comme celui d'un voyage dont on se souvient. Le sizing est éprouvé, le retour simple, le prix reflète le coût de la matière, pas celui d'une étiquette. Nous ne vendons pas une saison, nous vendons une paire à laquelle on revient chaque été.
Brand Role : Nous aidons les femmes qui achètent peu à porter longtemps, en concevant des sandales en cuir véritable, confortables dès le premier port.
Expression de marque (candidats) : Candidat principal : "Choisir le cuir. Traverser les étés." Candidat secondaire : "Choisir le cuir, voyager plusieurs étés." Arbitrage final reporté au Brand Book §1.2 Logo, en coordination avec les 3 autres marques SNI sandales (Les Bagatelles, Calank, Golden Sun).
Non-négociables (5) : (1) Cuir véritable uniquement. (2) Confort = priorité de conception, pas claim marketing. (3) DA Santorin, jamais clichée. (4) Prix calé sur la matière. (5) Casting visuel sans artifice.
Kill-list · Refus universels : Le clinquant Saint-Tropez. Les clichés grecs touristiques. La pose fashion studio. Le greenwashing.
Kill-list · Différenciation SNI : L'univers urbain / la rue (Les Bagatelles). La Riviera italienne habillée (Calank). Le summer vibes communautaire (Golden Sun).
Pricing Philosophy : Le prix White Sun reflète le coût de la matière, du travail et de la fabrication à la main. Rien d'autre. Fourchette : 65-95 €. Cœur de gamme : 75-85 €. Plancher 65 € = limite basse cuir véritable + main tenable. Plafond 95 € = exige une justification matière claire. Positionnement relatif : en dessous de K. Jacques (150 €+), au-dessus des Tropéziennes (30-50 €), aligné Sessùn / Anthology / Castañer entrée de gamme. Promos : politique silencieuse (pratique conservée, pas mise en avant).
White Sun = nom anglophone évocateur, double sens immédiat : White (cuir blanc, chaux des Cyclades, neutralité éditoriale) + Sun (été méditerranéen, lumière, vacances). Anglicisme assumé pour la portée internationale, accessibilité du nom pour des marchés non-francophones. Le contraste froid (white) / chaud (sun) reflète la palette monochrome blanc-bleu qui structure toute l'identité visuelle.
Typo source : Cormorant Garamond, weight 400 ou 500, lettres espacées. Lettering pur typographique. Pas de monogramme principal. Underline / trait fin possible pour signature graphique secondaire.
Couleurs autorisées : Encre marine #0E1419 sur fonds clairs. Blanc pur #FFFFFF sur fonds bleus profonds. Monochrome obligatoire, pas de bichromie, pas de Cobalt en logo.
Traitements : Plein principalement. Contour possible pour version réduite ou favicon.
Versions à prévoir : Horizontal "WHITE SUN" (livré). Vertical "WHITE / SUN" sur 2 lignes pour formats portrait. Favicon "W" ou "WS" monogramme typo, dès 32px.
Espace de protection : Marge minimum = hauteur de la lettre capitale "H" sur les quatre côtés.
Taille minimale : Lisible dès 80px de large en digital. En dessous : passer au favicon.
Fichiers source : LOGO_WHITE_SUN.svg, SVG vectoriel, viewBox 0 0 1169.91 106.93, fill noir. Permet bascules colorimétriques propres via filter: brightness(0) invert(1) pour les versions inversées sur fond foncé.
Anti-direction : Pas de monogramme calligraphique chic / luxe ostentatoire. Pas de sans-serif géométrique froid (Helvetica, Inter en logo = incohérent). Pas d'illustration soleil / vague / sandale (cliché DTC sandale). Pas de bichromie. Pas de soulignement ornemental effet "vintage".
Blanc pur : #FFFFFF · RGB 255, 255, 255 · CMYK 0, 0, 0, 0 · Rôle : fond packshot produit
Sable de quartz : #F5F5F5 · RGB 245, 245, 245 · CMYK 2, 2, 2, 0 · Rôle : background dominant des supports
Pierre de marbre : #DCE0E5 · RGB 220, 224, 229 · CMYK 14, 9, 7, 2 · Rôle : neutre clair, séparateurs, bordures
Ciel d'équinoxe : #A7B8CC · RGB 167, 184, 204 · CMYK 35, 22, 12, 2 · Rôle : bleu doux décoratif, jamais corps de texte
Bleu cobalt profond : #005B9A · RGB 0, 91, 154 · CMYK 100, 75, 20, 8 · Rôle : accent signature, CTA, liens, éléments interactifs
Abysse : #004070 · RGB 0, 64, 112 · CMYK 100, 80, 30, 30 · Rôle : bleu profond titres, grands aplats, fonds inversés
Encre marine : #0E1419 · RGB 14, 20, 25 · CMYK 0, 0, 0, 95 · Rôle : faux noir typographique, corps de texte sur fond clair
Vert sauge (success) : #7A9A7A · RGB 122, 154, 122 · Brique terre (erreur) : #A8553A · RGB 168, 85, 58 · Ocre doux (warning) : #B89058 · RGB 184, 144, 88
Combinaisons interdites WCAG : Bleu cobalt sur Ciel d'équinoxe (2.4:1) · Pierre de marbre sur Blanc pur (1.2:1) · Abysse sur Bleu cobalt (1.7:1) · Ciel d'équinoxe sur Sable, pour du texte (1.7:1).
Règles : Corps / paragraphes : toujours Encre marine sur fond clair, Sable sur fond bleu profond. Jamais de paragraphe en bleu. Titres consécutifs : alterner (pas plusieurs bleus à la suite). Bleu cobalt : réservé CTA, liens, éléments interactifs, pas pour la copie longue. Captions / labels : Encre marine opacity 0.6-0.7, pas Cobalt.
Display (titres, logo, hero) : Cormorant Garamond, weights 300 / 400 / 500 / 600. Serif humaniste à empattements fins. Intemporel, élégant, méditerranéen tenu.
Body (corps, labels, CTA, captions) : Inter, weights 300 / 400 / 500 / 600. Sans-serif neutre à lisibilité maximale.
Italique signature : Cormorant Garamond italique pour sous-titres H2 et citations. Crée hiérarchie sans saturer la couleur. Pas d'italique Inter dans les supports principaux.
Import Google Fonts : https://fonts.googleapis.com/css2?family=Cormorant+Garamond:ital,wght@0,300;0,400;0,500;0,600;1,400;1,500&family=Inter:wght@300;400;500;600&display=swap
Hiérarchie appliquée : H1 (hero) : Cormorant 300, clamp 48-96px, letter-spacing élevé. H2 : Cormorant 300, clamp 36-64px. H3 : Cormorant 400, 28px. Body : Inter 400, 14-16px, line-height 1.85-1.9. Labels / captions : Inter 500, 10-12px, letter-spacing 1-2px, text-transform uppercase.
Fallbacks : Cormorant Garamond → Georgia → serif. Inter → -apple-system → Helvetica Neue → sans-serif.
Règles : Pas de gras pour l'emphase sur les supports print : utiliser l'espacement et la hiérarchie. Citations en italique Cormorant. Noms descriptifs produit (Paros T-Strap, Milos Spartiate), jamais inventés ("Summer Essential 2026"). Majuscules réservées aux labels / nav, jamais au corps de texte.
Territoire visuel : Cyclades blanc-bleu (architecture cycladique, chaux blanche, pierre sèche, mer) + hôtels Riviera élégants (banquette voilages, transats rayés bleu-blanc, piscine à débordement). Lifestyle posé statique, femme seule contemplative. Packshots sur surface minérale. Touches métalliques (doré, argenté, rose poudré) produit uniquement, jamais en fond DA.
Anti-territoire : Saint-Tropez clinquant (K. Jacques). Mass-market touristique (Les Tropéziennes). Méditerranée colorée saturée (Missoni). Plage carte postale saturée (sable Caraïbes, cocktail, transats colorés).
Palette image : Monochrome blanc-bleu dominante. Blanc chaux #FFFFFF / Sable #F5F5F5 / Pierre #DCE0E5 en clairs. Ciel #A7B8CC / Cobalt #005B9A / Abysse #004070 en bleus. Aucun ton chaud ni saturation.
Éclairage : Naturelle uniquement, latérale ou rasante. Soleil méditerranéen midi ou golden hour. Pas de flash studio froid. Hautes lumières jamais cramées, noirs jamais bouchés.
Composition : Centré ou règle des tiers selon sujet. Espace négatif généreux. Un sujet dominant par cadre. Horizontalité (mer, bord plage, muret) ou verticalité (mur chaux, clocher, voilages). Focale 35-85mm principalement, grand-angle 24mm pour paysages larges.
Traitement : Contraste moyen, courbe S douce. Balance neutre à légèrement froide (5500-6000K). Saturation naturelle, jamais poussée sur les bleus. Grain fin imperceptible. Pas de filtre vintage, pas de HDR.
Accessoires & décor : Chaux blanche, pierre sèche, céramique mate, bois chromé doux, voilages blancs, lin écru, coton brut, crochet beige. Jamais : plastique coloré, tissus synthétiques, surfaces brillantes dorées.
Formats : Master 9:16 avec safe zone 3:4. Tous les visuels produits dans ce format pour déclinaison vers 3:4 PDP, 1:1 carrousel, 4:5 feed, 16:9 bannières, sans rognage d'éléments essentiels.
Approche générale : White Sun n'utilise pas le mannequinat fashion. Le casting cherche des femmes qui peuvent tenir une pose statique sans la surjouer, porter le cuir sans le vendre, exister dans le cadre sans chercher la caméra. La peau est réelle, le geste est lent, l'attitude est posée.
Profil A · Solaire (dominant) : Femme ancrée sur le territoire méditerranéen, peau hâlée naturellement. 30-40 ans. Morphologie naturelle, élancée. Attitude contemplative, serène, décontractée tenue. Pose assise jambes pliées, regard hors champ ou dans le vague. Styling : lin, coton, robe en crochet, fibres naturelles. Cheveux libres ondulés. Maquillage : no-makeup, lèvres nudes, peau brillante naturelle. Diversité : ouverte, cohérence territoire méditerranéen privilégiée. Anti : pose fashion, accessoires statement, maquillage marqué.
Profil B · Architecturale (éditorial) : Silhouette élancée, lignes pures, posture droite. 30-45 ans. Attitude tenue, posée, silhouette graphique, présence assumée. Pose assise droite, jambes croisées, regard direct ou trois-quarts. Styling : tailleur blanc, robe structurée, lin / coton de qualité, blanc dominant. Maquillage minimal mais soigné. Diversité assumée et systématique, pas monolithique. Anti : pose relâchée plage, vêtements décontractés trop lifestyle.
Règles transversales : (1) Femme uniquement (collection 100% femme). (2) Toujours seule dans le cadre. (3) Pose posée statique ou mouvement lent, pas d'énergie commerciale. (4) Diversité ethnique explicite, alternance blanc-méditerranéen / non-blanc / mixte. (5) Lumière naturelle, jamais studio froid. (6) No-makeup ou minimal, peau réelle sans retouche excessive.
Compatibilité IA (Nano Banana) : Pour la génération de visuels IA, les profils DA JSON (annexe Profils DA) intègrent un champ mannequin avec : âge (fourchette), morphologie (naturelle / élancée), teint (hâlé méditerranéen / diversité assumée), expression (contemplative / regard hors champ), pose (assise jambes pliées / assise droite), texture_peau (réelle, peu retouchée), cheveux (libres ondulés / attachés simplement), styling (lin, coton, robe crochet beige, tailleur blanc), éclairage_peau (rasant naturel). Ces paramètres doivent produire un résultat indiscernable d'un casting physique White Sun.
Évolution : Les 2 profils ne sont pas exhaustifs. Enrichissement continu via production réelle et tests mannequin IA. Kickoff Brand Book posait initialement "mannequins pieds uniquement, IA à creuser" pour la phase de lancement.
Référence de personnalité : Sessùn. Registre méridional sobre, matière première, narratif tenu. Pierre de touche : si une phrase White Sun pourrait être signée Sessùn, le registre est bon. Si elle pourrait être signée par n'importe quelle marque de sandale du secteur, reprendre.
Registre par canal : Site produit : factuel précis (matière + confection + usage), aucun claim émotionnel. Site éditorial (Journal, À propos) : narratif tenu (scènes Méditerranée, artisanat, voyage), pas de storytelling romancé. Instagram : quiet mosaïque (matière, patine, lumière), légendes courtes descriptives, parfois poétiques, jamais lyriques. Email CRM : personnel posé (vouvoiement), chaleureux, informatif, pas de ventes flash criardes. Ads : descriptif produit ancré, promesse durabilité et confort factuelle, pas de superlatifs.
Modèle de storytelling : Mosaïque. Pas de récit linéaire (la marque n'a pas une histoire fondatrice épique). Mosaïque : une ambiance cohérente à travers des contenus diversifiés (matière, paysage, geste, objet, scène).
Incarnation : Hybride UGC + objet. Pas de fondateur visible. Pas d'ambassadrice unique (risque pose). UGC curé (clientes portant leurs paires) + photos matière / paysage / objet. Owned : aspiration Méditerranée posée, aucun pitch commercial. Earned : reviews, unboxing, paires portées dans la durée. Focus tenue de la matière et confort après plusieurs étés.
Curation : Repost : paysages méditerranéens (Cyclades, Crète), artisanat, matière. Pas de repost mode, pas de repost célébrités. Ratio 30% curated / 70% original.
Vocabulaire signature : cuir véritable, matière, confection à la main, plusieurs étés, sobre, pierre, chaux, lumière, retrouver, tenir dans le temps.
Mots interdits : "exceptionnel", "incroyable", "unique" (superlatifs vides). "must-have" (vocabulaire fast fashion). "premium" en adjectif (posture). "folklore" (banni groupe). "saison clé", "tendance 2026" (discours mode instable). "artisanal" employé seul sans preuve concrète (creux).
Vocabulaire concurrent à éviter : K. Jacques : "méditerranéen", "saint-tropez", "intemporel iconique". Castañer : "heritage", "tradition espagnole". Les Tropéziennes : "summer must", "sandale plage".
Les quatre thématiques sont dérivées des trois piliers. Répartition en phase de lancement 25/25/25/25. À rebalancer en 2027 selon data engagement/conversion.
Logique produit : Hybride descriptif / évocateur. Nom évocateur (référence Méditerranée grecque : Paros, Kéa, Ithaque, Santorin, Milos) + modèle descriptif (spartiate, t-strap, nu-pied). Exemples : Paros T-Strap, Milos Spartiate, Santorin Cuir Naturel.
Collections : Par matière ou saisonnalité sobre. Exemples : Collection Cuir Patiné, Édition Été. Jamais : Summer 26 Dolce Vita.
Catégories site : Sandales / Spartiates / Nu-pieds / Mules. Pas de "Must-Have", pas de "Tendance 2026", pas de "Indispensables".
Règles : ✅ Santorin Cuir Naturel (descriptif, ancré, évocateur) · ❌ Summer Essential 2026 (marketing, temporaire) · ❌ PAR-01-NAT (code, impersonnel) · ❌ La Irrésistible (slogan déguisé en nom).
Profils structurés, un par sous-catégorie de la grille de cohérence visuelle SNI. 18 profils Nano Banana, signature visuelle JSON IA readable à compléter au fil des shootings 2026.