Perfect Cashmere
Brand Book
Brand Book — V1 Mai 2026
Plateforme + Voice + Direction Artistique
SNI — Cachemire
V1 — Mai 2026
Brand Book — V1 Mai 2026
Plateforme + Voice + Direction Artistique
SNI — Cachemire
Positionnement — Le cachemire chic accessible : sobre dans la palette, exigeant dans le détail, intemporel dans la coupe.
Raison d'être — Rendre accessible un cachemire chic, exigeant dans la matière, le détail et la coupe. Une élégance qui se reconnaît à l'usage, pas à la marque.
Mission — Concevoir des pièces de cachemire chic et élégantes, dans une palette sobre et des coupes intemporelles. Maintenir l'exigence du design à un prix juste.
Expression de marque — L'élégance du détail
Ces piliers structurent à la fois le positionnement stratégique et toute la communication. Chaque contenu produit doit s'inscrire dans l'un des piliers.
Cinq règles structurantes. Toute décision produit, DA ou com qui les contredit doit être refusée ou revue.
Ce que Perfect Cashmere ne sera jamais, et ce qui est déjà occupé par les marques sœurs SNI.
Le logotype Perfect Cashmere repose sur un serif Didone display (esprit Bodoni / Didot / Bauer Bodoni), capitales à empattements raffinés, fort contraste plein-délié. Composition empilée "PERFECT" / "CASHMERE". Le serif Didone matérialise le territoire éditorial chic discret accessible — registre éditorial, pas mode-victime, pas heritage Bompard.
⚠️ Logo provisoire — V1, baseline à retirer
Logo provisoire V1 — la sous-baseline "100% cashmere". Espace de protection minimum : hauteur de la lettre 'P'. Jamais étiré, ombré, recoloré hors palette. Fond clair ou noir profond uniquement.
Une palette de neutres froids et désaturés. Le Blanc nuage est le canvas par défaut, le Noir profond l'ancrage typographique. Les gris (perle froid, pierre, bleu ardoise pâle) structurent les surfaces secondaires. La Sauge froide apporte l'accent végétal subtil. Aucune couleur saturée — la palette laisse l'exigence du détail parler.
Codes HEX exacts en annexes (Section "Couleurs — Codes complets" en bas).
Ce qu'on ne fait jamais : Pas de couleur saturée, pas de palette pop (terrain Authentic Cashmere), pas de tons chauds terreux (terrain Just Cashmere), pas de noir+or (codes Bompard heritage), pas d'arc-en-ciel mode capsule, pas de Pantone tendance saisonnière.
Perfect Cashmere parle en serif éditorial classique. La typographie matérialise le registre chic discret accessible — exigeante dans le détail, intemporelle dans le tracé. Adobe Caslon Pro Regular pour H1, H2, H3 (registre éditorial posé). Adobe Caslon Pro Regular Italic pour les sous-titres et citations (souffle éditorial). Neue Haas Grotesk Display Pro 25 Thin pour le corps (lisibilité fine contemporaine).
Adobe Caslon Pro Regular pour H1/H2/H3 (capitales avec espacement positif +4 à +8px pour respiration éditoriale). Adobe Caslon Pro Regular Italic pour sous-titres et citations. Neue Haas Grotesk Display Pro 25 Thin pour le corps (graisse 200, lisibilité fine contemporaine). Pas de bold extrême : la marque est exigeante par le détail, pas par la lourdeur typographique.
La photographie de la marque s'inscrit dans une grille de cohérence visuelle commune à la famille SNI cachemire : 5 catégories — Photo Produit, Porté Studio, Porté In-Situ, Ambiance, Close-Up — déclinées en 19 sous-catégories. La grille moodboard ci-dessous résume l'univers de la marque ; le détail par sous-catégorie suit.
✕ Scène paysage extérieur dramatique (terrain JC) · ✕ Scène domestique cuisine/canapé heritage Bompard · ✕ Codes magazine luxe ostentatoire (Cucinelli, Loro Piana, Brora) · ✕ Mannequin teen ou fashion-victim trop jeune · ✕ Pose mode-victim (regard caméra séducteur, gesticulation) · ✕ Logo apparent monogramme · ✕ Palette pop saturée (terrain Authentic Cashmere) · ✕ Codes "millennial branchée" Sézane
Deux formats master conçus pour être déclinés sans rogner les éléments essentiels. Tous les visuels sont produits dans le format master avec des marges de sécurité. Le recadrage vers les formats dérivés est automatisable sans perte.
Règle : tout élément essentiel (produit, visage, texte, logo) doit rester à l'intérieur de la safe zone (pointillé). Les marges ne contiennent que du fond ou des éléments secondaires sacrifiables.
Enrichissement continu via shootings et tests Nano Banana.
Perfect Cashmere parle sobre, posé, contemporain — qui parle aux gens. Vouvoiement, registre raffiné mais pas grandiloquent, poésie sobre autorisée (calibrage Sézane), bannir le grandiloquent. Référence ton (validée Voice) : Aesop (AU beauty) — registre éditorial, littéraire sobre, jamais ostentatoire.
Sept micro-décisions de design récurrentes qui, ensemble, créent une reconnaissance instantanée — même sans le logo.
Pour les systèmes IA, designers & implémentation détaillée
Perfect Cashmere conservé temporairement mais explicitement challengé — "Perfect" promet la perfection (contredit verbatims SAV Trustpilot), descriptif générique, anglicisme luxe daterait. Maison Maille candidate principale (signature technique cachemire, FR sobre, propriétaire), Archive Cashmere réserve. Arbitrage final après vérifications domaines / INPI / handles RS.
Conviction : un beau cachemire n'a pas besoin d'un nom — matière, détail, coupe parlent. Raison d'être : cachemire chic accessible, élégance qui se reconnaît à l'usage. Positionnement : sobre dans la palette, exigeant dans le détail, intemporel dans la coupe. Mission : exigence du design à un prix juste. Piliers : I Matière et détail / II Vestiaire chic intemporel / III Élégance active. Pricing : 200-320€ (haut famille SNI cachemire, sous Bompard 270-400€). Non-négociables : 100% pur, transparence specs, casting CSP+ 35-65, sobre pas grandiloquent. Soeur = ref DA principale assumée (minimalisme parisien chic), pas concurrent positionnel.
→ Plateforme complète à consulter en interne.
Logo provisoire V1. Le logotype Perfect Cashmere repose sur un serif Didone display (esprit Bodoni / Didot / Bauer Bodoni), capitales à empattements raffinés, fort contraste plein-délié. Composition empilée "PERFECT" / "CASHMERE". Le serif Didone matérialise le territoire éditorial chic discret accessible — registre éditorial, pas mode-victime, pas heritage Bompard.
Logo provisoire V1 — la sous-baseline "100% cashmere". Espace de protection minimum : hauteur de la lettre 'P'. Jamais étiré, ombré, recoloré hors palette. Fond clair ou noir profond uniquement.
→ Règles complètes (clearspace, taille min print/digital, fichiers SVG/PNG/EPS, exemples misuse) à venir.
Noir profond — #1E2126 · Typographie, ancrage
Blanc nuage — #F5F6F4 · Fond principal
Gris perle — #D9DDE1 · Surface secondaire
Gris pierre — #B8BEC4 · Accent neutre
Bleu ardoise pâle — #7F8E9B · Accent froid
Sauge froide — #7A847A · Accent végétal
Règles d'usage : Pas de couleur saturée, pas de palette pop (terrain Authentic Cashmere), pas de tons chauds terreux (terrain Just Cashmere), pas de noir+or (codes Bompard heritage), pas d'arc-en-ciel mode capsule, pas de Pantone tendance saisonnière.
Display (H1/H2/H3) — 'Adobe Caslon Pro Regular' (Adobe Fonts)
Sous-titres & citations — 'Adobe Caslon Pro Regular Italic' (Adobe Fonts)
Body — 'Neue Haas Grotesk Display Pro 25 Thin' (Adobe Fonts, weight 200)
Adobe Caslon Pro Regular pour H1/H2/H3 (capitales avec espacement positif +4 à +8px). Adobe Caslon Pro Regular Italic pour sous-titres et citations. Neue Haas Grotesk Display Pro 25 Thin pour le corps. Pas de bold extrême : la marque est exigeante par le détail, pas par la lourdeur typographique.
→ Hiérarchie complète (tailles, graisses, interlignages H1/H2/H3/body/CTA, fallbacks par support) à finaliser.
La direction photo Perfect Cashmere suit 3 styles d'images posés par la DA 2026 : Studio porté, Fond produit, Nature morte. Univers studio quasi-exclusif, sobre, désaturé, feutré. Aucune scène extérieure paysage, aucune ambiance éditoriale dramatique. La photo isole la silhouette ou la matière dans un cadre épuré et calme. Soeur reste référence DA principale assumée (minimalisme parisien chic).
Ce qu’on évite : Pas de scène paysage extérieur, pas de lumière dure, pas de scène domestique cuisine/canapé, pas de mannequin teen, pas de pose mode-victim, pas de codes magazine luxe ostentatoire (Cucinelli, Loro Piana, Brora heritage), pas de logo apparent, pas de palette pop saturée (terrain Authentic), pas de codes mère Bompard.
→ Direction technique détaillée (palette, éclairage, composition, traitement, accessoires, formats) à enrichir avec les shootings 2026.
Perfect Cashmere caste des silhouettes 35-65 actives CSP+ urbaines et provinciales. Sophie 38 (avocate Paris/Lyon), Catherine 45 (provinciale Aix/Annecy/La Rochelle), Anne-Marie 64 (HYP) — les 3 cohortes représentées dans la grille. Profils détaillés à enrichir avec le bench mannequin.
Profil — L'Avocate Chic : 35-42, urbaine Paris/Lyon, CSP+, posée, assurée. Cohorte conquête principale Sophie 38. Naturel, élégant, registre habité.
Profil — La Provinciale Premium : 40-50, provinciale CSP+ Aix/Annecy/La Rochelle, budget contrôlé. Cohorte conquête Catherine 45. Posing serein, geste sûr.
Profil — La Senior Moderne : 55-68, exigeante sur la matière, fidèle marque. Cohorte rétention Anne-Marie 64 HYP. Posing serein, élégance qui ne crie pas, jamais sentimentalisme.
Ce qu’on évite : Pas de mannequin teen, pas de mannequin fashion-victim trop jeune (25-30 mode), pas de codes mère Bompard, pas de codes "millennial branchée" Sézane, pas de casting figé exclusivement 60+, pas de retouche peau qui efface la réalité, pas de scénographie magazine luxe.
→ Casting détaillé (styling, diversité, paramètres IA Nano Banana, règles par support) à enrichir avec les premiers shootings.
Perfect Cashmere parle sobre, posé, contemporain — qui parle aux gens. Vouvoiement, registre raffiné mais pas grandiloquent, poésie sobre autorisée (calibrage Sézane), bannir le grandiloquent. Référence ton (validée Voice) : Aesop (AU beauty) — registre éditorial, littéraire sobre, jamais ostentatoire.
Vocabulaire signature : chic discret, exigeant, détail, intemporel, sobre, élégance qui se reconnaît, à l'usage, fil 100% pur, matière, coupe.
Mots interdits : luxe, exclusif, premium, rare, patrimoine, ancestral, à vie, 10 ans, must-have, magique, rêveuse.
→ Voice complète à consulter en interne.
Les 4 thématiques sont dérivées des 3 piliers de marque + 1 thématique transverse. Chaque contenu produit doit s\'inscrire dans l\'une d\'elles. Répartition lancement 25/25/25/25, à rebalancer en 2027 selon data engagement/conversion.
Conventions de naming produit Perfect Cashmere à finaliser ultérieurement.
Profils JSON structurés, un par sous-catégorie de la grille de cohérence visuelle SNI. 19 profils exploitables par Nano Banana pour générer les visuels conformes à la direction artistique. Chaque card contient un accordéon JSON IA readable avec la signature visuelle précise (lumière, chromatique, cadrage, ombrages, composition, traitement) à copier-coller dans Nano Banana / AI Studio.
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"signature_preliminaire": "Signature à enrichir après shooting complémentaire — référence éditorial luxe minimaliste, palette froide (gris, bleu pâle, écru), studio diffus, atmosphère feutrée premium",
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"signature_preliminaire": "Signature à enrichir après shooting complémentaire — référence éditorial luxe minimaliste, palette froide (gris, bleu pâle, écru), studio diffus, atmosphère feutrée premium",
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"label": "2.1 Cadrage serré / Portrait",
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"signature_visuelle": {
"lumiere": "Douce diffuse studio, modelé léger, grain fin presque argentique, ombres molles",
"chromatique": "Neutres froids éditoriaux (gris perle, bleu pâle, écru) ponctués d'un accent saturé (rouge incandescent, denim chambray)",
"cadrage": "Très serré sur buste-visage 3/4, parfois fragment (mains qui touchent le visage)",
"ombrages": "Molles, modelé doux du visage",
"composition": "Sujet 3/4, accessoire textile noué autour du cou comme point focal, palette froide ponctuée chaude",
"traitement": "Matité légèrement argentique, grain fin, palette éditoriale chic minimaliste"
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"label": "2.2 Silhouette entière / Plan large",
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"lumiere": "Diffuse haute key studio, lumière homogène éclatante, ombre minime",
"chromatique": "Fond aplat blanc cassé ou gris très pâle + sujet en monochrome neutre froid (blanc, gris, denim) avec accents discrets",
"cadrage": "Plein pied frontal, sujet centré sur axe vertical, du sol à la tête",
"ombrages": "Très faible, presque absent",
"composition": "Sujet centré, espace négatif important au-dessus et autour, fond uniforme épuré",
"traitement": "Matité high-key, lumière éclatante propre, palette froide éditoriale, contraste faible"
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"label": "2.3 Plan américain",
"categorie": "Porté Studio",
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"lumiere": "Diffuse studio claire, modelé subtil, lumière propre haute key",
"chromatique": "Fond blanc/gris pâle uniforme + sujet en monochrome neutre froid (noir et écru, ivoire et gris) avec accent textile broderie sombre",
"cadrage": "Plan tête à mi-cuisses, parfois de dos avec rotation buste",
"ombrages": "Très faibles, modelé doux",
"composition": "Sujet centré, fond aplat blanc/gris pâle, espace négatif latéral",
"traitement": "Matité haute key, palette froide neutre, fond épuré studio"
}
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{
"label": "2.4 Assis / Accroupi",
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"lumiere": "Diffuse douce studio, modelé léger, ombres molles",
"chromatique": "Fond gris pâle uniforme + sujet en monochrome ivoire/écru ponctué de matière texturée (perles, bouclette)",
"cadrage": "Sujet assis ou accroupi sur tabouret, plan trois quart ou frontal",
"ombrages": "Molles au sol, sous le tabouret, légères sur le sujet",
"composition": "Sujet assis centré ou décentré, fond aplat neutre, focus sur matière et structure du vêtement",
"traitement": "Matité éditoriale, palette froide ivoire, mise en valeur des matières précieuses"
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"categorie": "Porté In-Situ",
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"label": "3.2 Silhouette entière / Plan large",
"categorie": "Porté In-Situ",
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"signature_visuelle": {
"lumiere": "Naturelle douce diffuse, ciel pâle brumeux, lumière voilée enveloppante",
"chromatique": "Palette désaturée pastel : sable clair, blanc, gris bleuté brumeux, montagne flou en arrière-plan",
"cadrage": "Silhouette entière in-situ, sujet centré sur plage ou bord d'eau, du sol à la tête",
"ombrages": "Diffus, peu marqués par la lumière brumeuse",
"composition": "Sujet centré sur axe vertical, horizon flou, perspective atmosphérique, grande respiration",
"traitement": "Mat, atmosphère voilée, palette froide pastel désaturée, sensation aérée"
}
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"label": "3.3 Plan américain",
"categorie": "Porté In-Situ",
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"signature_visuelle": {
"lumiere": "Naturelle solaire chaude fin de journée, contre-jour doré, halos lumineux possibles",
"chromatique": "Palette pastel chaude (jaune pâle, sable, écru) sur rivage de mer, ciel pâle voilé",
"cadrage": "Plan tête à mi-cuisses, sujet en bord de mer, rivage humide visible",
"ombrages": "Diffus chauds, halos optiques",
"composition": "Sujet centré ou décentré, horizon marin derrière, gestuelle naturelle",
"traitement": "Argentique fort grain, palette dorée chaude, atmosphère nostalgique fin de journée"
}
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"categorie": "Porté In-Situ",
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"categorie": "Close-Up",
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"label": "5.3 Détails",
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