100% Cachemire
Brand Book
Brand Book — V1 Mai 2026
Plateforme + Voice + Direction Artistique
SNI — Cachemire
V1 — Mai 2026
Brand Book — V1 Mai 2026
Plateforme + Voice + Direction Artistique
SNI — Cachemire
Positionnement — Le cachemire essentiel du quotidien, pour femme et homme : qualité lisible, juste prix, profondeur de gamme qu'on ne trouve pas ailleurs.
Raison d'être — Faire du cachemire un essentiel du vestiaire, juste prix, à la qualité lisible. Avec une profondeur de gamme qu'on ne trouve pas ailleurs.
Mission — Concevoir des beaux basiques cachemire qui traversent les saisons, dans lesquels on se sent bien. Bien conçu, un essentiel accessible.
Expression de marque — Vos essentiels, sans compromis
Ces piliers structurent à la fois le positionnement stratégique et toute la communication. Chaque contenu produit doit s'inscrire dans l'un des piliers.
Cinq règles structurantes. Toute décision produit, DA ou com qui les contredit doit être refusée ou revue.
Ce que Just Cashmere ne sera jamais, et ce qui est déjà occupé par les marques sœurs SNI.
Le logotype Just Cashmere repose sur un sans-serif geometric bold extended (esprit Aktiv Grotesk Bold), capitales massives qui matérialisent la lisibilité moderne et l'accessibilité contemporaine.
⚠️ Logo provisoire — V1, baseline à retirer
Logo provisoire V1 — la sous-baseline "100% CACHEMIRE". Espace de protection minimum : hauteur de la lettre 'J'. Jamais étiré, ombré, recoloré hors palette. Fond clair ou anthracite uniquement.
Une palette neutre minérale qui laisse la matière parler. L'Écru Pur est le canvas par défaut, l'Anthracite l'ancrage typographique. Les tons chauds (Sable Rosé, Beige Argile, Taupe Chaud) viennent du produit et de la photographie. Le Bleu Ardoise apporte une seule touche froide isolée par image, jamais en aplat large.
Codes HEX exacts en annexes (Section "Couleurs — Codes complets" en bas).
Ce qu'on ne fait jamais : Pas de néon, pas de blanc pur (#FFFFFF), pas de saturation forte, pas de couleurs Pantone tendance saisonnière, pas d'accord ton sur ton fluo (terrain Authentic Cashmere).
Just Cashmere parle en serif éditorial moderne. Les titres en The Seasons Light incarnent une élégance posée, lisible, intemporelle. Le corps en Aktiv Grotesk Ex Thin assure la clarté contemporaine de l'information produit. La typographie est calme, retenue, jamais ornementale.
Trois usages clairs sur deux familles Adobe Fonts. The Seasons Light pour H1, H2, H3 (registre éditorial posé). The Seasons Light Italic pour les sous-titres et citations (souffle éditorial). Aktiv Grotesk Ex Thin pour le corps de texte et la fiche produit (clarté contemporaine). Pas de bold lourd, pas de display extravagant, pas de calligraphie ornementale.
La photographie de la marque s'inscrit dans une grille de cohérence visuelle commune à la famille SNI cachemire : 5 catégories — Photo Produit, Porté Studio, Porté In-Situ, Ambiance, Close-Up — déclinées en 19 sous-catégories. La grille moodboard ci-dessous résume l'univers de la marque ; le détail par sous-catégorie suit.
✕ Scène urbaine moderne (terrain Authentic Cashmere) · ✕ Scène domestique cuisine/canapé heritage · ✕ Scénographie multigénérationnelle mère-fille (folklore familial) · ✕ Mannequin enfant · ✕ Couleurs saturées · ✕ Motifs imprimés extravagants · ✕ Lumière dure mode flash frontal · ✕ Codes Bompard heritage (cheminée, bibliothèque, intérieur cossu)
Deux formats master conçus pour être déclinés sans rogner les éléments essentiels. Tous les visuels sont produits dans le format master avec des marges de sécurité. Le recadrage vers les formats dérivés est automatisable sans perte.
Règle : tout élément essentiel (produit, visage, texte, logo) doit rester à l'intérieur de la safe zone (pointillé). Les marges ne contiennent que du fond ou des éléments secondaires sacrifiables.
Enrichissement continu via shootings et tests Nano Banana.
Just Cashmere parle comme on s'adresse à un ami au quotidien : ton chaleureux et confiant, vouvoiement, registre concret, mots simples qui parlent à tout le monde. Référence ton (validée Voice) : Toast (UK lifestyle) — registre direct, intelligent, sans pose ni jargon. Ni élitiste, ni familier, ni grandiloquent.
Sept micro-décisions de design récurrentes qui, ensemble, créent une reconnaissance instantanée — même sans le logo.
Pour les systèmes IA, designers & implémentation détaillée
Just Cashmere = nom descriptif simple qui dit la promesse essentielle : du cachemire, juste. Le mot 'Just' fait double sens (juste, comme suffisant et comme équitable). Anglicisme assumé pour la portée internationale, équilibré par la sous-baseline FR "100% CACHEMIRE" (à retirer en V2.4 du logo final).
Conviction : matière qu'on garde, pas qu'on consomme. Raison d'être : essentiels juste prix qualité lisible. Positionnement : cachemire essentiel du quotidien F+H, qualité lisible, profondeur de gamme. Mission : beaux basiques qui traversent les saisons. Piliers : I Savoir-faire / II Vestiaire qu'on compose / III Geste cachemire. Pricing : 130-220€ (cœur famille SNI cachemire, sous Bompard 270-400€). Non-négociables : 100% pur, transparence specs, casting 30-50 + 60+, sobre pas grandiloquent.
→ Plateforme complète à consulter en interne.
Logo provisoire V1. Le logotype Just Cashmere repose sur un sans-serif geometric bold extended (esprit Aktiv Grotesk Bold), capitales massives qui matérialisent la lisibilité moderne et l'accessibilité contemporaine.
Logo provisoire V1 — la sous-baseline "100% CACHEMIRE". Espace de protection minimum : hauteur de la lettre 'J'. Jamais étiré, ombré, recoloré hors palette. Fond clair ou anthracite uniquement.
→ Règles complètes (clearspace, taille min print/digital, fichiers SVG/PNG/EPS, exemples misuse) à venir.
Écru Pur — #F5F5F0 · Fond principal
Sable Rosé — #E2D1C3 · Accent doux
Beige Argile — #BCA38B · Chaleur
Taupe Chaud — #8E735B · Accent chaud
Bleu Ardoise — #3A4D53 · Accent froid
Anthracite — #1C1C1C · Typographie
Règles d'usage : Pas de néon, pas de blanc pur (#FFFFFF), pas de saturation forte, pas de couleurs Pantone tendance saisonnière, pas d'accord ton sur ton fluo (terrain Authentic Cashmere).
Display (H1/H2/H3) — 'The Seasons Light' (Adobe Fonts)
Sous-titres & citations — 'The Seasons Light Italic' (Adobe Fonts)
Body — 'Aktiv Grotesk Ex Thin' (Adobe Fonts, weight 100)
Trois usages clairs sur deux familles Adobe Fonts. The Seasons Light pour H1, H2, H3. The Seasons Light Italic pour sous-titres et citations. Aktiv Grotesk Ex Thin pour le corps. Pas de bold lourd, pas de display extravagant.
→ Hiérarchie complète (tailles, graisses, interlignages H1/H2/H3/body/CTA, fallbacks par support) à finaliser.
La direction photo Just Cashmere suit la grille de cohérence visuelle SNI : 5 catégories — Photo Produit, Porté Studio, Porté In-Situ, Ambiance, Close-Up — déclinées en 19 sous-catégories actives. Univers minéral et intemporel, décors naturels arides (désert, dunes, canyon, paysage volcanique) en alternance avec studio fond uni écru. Lumière naturelle franche extérieur, latérale soulignante en studio. Posing posé, stable, assuré — la silhouette habite le vêtement, ne le performe pas.
Ce qu’on évite : Pas de scène urbaine moderne, pas de scène domestique cuisine/canapé, pas de scène multigénérationnelle scénographiée, pas de mannequin enfant, pas de couleurs saturées, pas de motifs imprimés extravagants, pas de lumière dure mode, pas de scénographie patrimoniale ostentatoire.
→ Direction technique détaillée (palette, éclairage, composition, traitement, accessoires, formats) à enrichir avec les shootings 2026.
Just Cashmere caste des silhouettes 30-50 dominantes, mixtes F/H, ancrées dans une vie active réelle. La cohorte fidèle 60+ (Marie-Christine 67) est adressée en parallèle (e-mail saison, capsules) — pas figée sur 60+ exclusivement, mais représentée. Profils détaillés à enrichir avec le bench mannequin.
Profil — La femme active : 30-45, urbaine ou provinciale, posée, assurée. Cohorte conquête principale Caroline 38. Naturel, sans pose, registre habité.
Profil — L'homme beaux basiques : 30-45, sportif qui consomme bien. Cohorte conquête Antoine 35. Posing simple, sobre, pas de pose mode.
Profil — La cliente fidèle : 60-70, exigeante sur le toucher, fidèle marque. Cohorte rétention Marie-Christine 67. Posing serein, geste sûr, jamais sentimentalisme.
Ce qu’on évite : Pas de mannequin teen, pas de pose mode-victim, pas de scène mère-fille folklorique, pas de casting figé exclusivement 60+, pas de retouche peau qui efface la réalité.
→ Casting détaillé (styling, diversité, paramètres IA Nano Banana, règles par support) à enrichir avec les premiers shootings.
Just Cashmere parle comme on s'adresse à un ami au quotidien : ton chaleureux et confiant, vouvoiement, registre concret, mots simples qui parlent à tout le monde. Référence ton (validée Voice) : Toast (UK lifestyle) — registre direct, intelligent, sans pose ni jargon. Ni élitiste, ni familier, ni grandiloquent.
Vocabulaire signature : essentiel, qualité lisible, juste prix, vestiaire, fiable, qu'on retrouve, saison après saison, quotidien, 4 fils, transparence.
Mots interdits : luxe, exclusif, magie, rêveuse, transmettre, à vie, 10 ans, pour toujours, must-have, it-pull.
→ Voice complète à consulter en interne.
Les 4 thématiques sont dérivées des 3 piliers de marque + 1 thématique transverse. Chaque contenu produit doit s\'inscrire dans l\'une d\'elles. Répartition lancement 25/25/25/25, à rebalancer en 2027 selon data engagement/conversion.
Conventions de naming produit Just Cashmere à finaliser ultérieurement.
Profils JSON structurés, un par sous-catégorie de la grille de cohérence visuelle SNI. 19 profils exploitables par Nano Banana pour générer les visuels conformes à la direction artistique. Chaque card contient un accordéon JSON IA readable avec la signature visuelle précise (lumière, chromatique, cadrage, ombrages, composition, traitement) à copier-coller dans Nano Banana / AI Studio.
{
"label": "1.1 Vue de haut",
"categorie": "Photo Produit",
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"_status": "a_shooter",
"signature_preliminaire": "Signature à enrichir après shooting complémentaire — référence minéral désertique, palette écru/sable, lumière naturelle franche, posing posé sobre",
"_note_manque_contenu": "6 photos à produire — aucune photo de référence actuellement"
}
{
"label": "1.2 Vue de ¾",
"categorie": "Photo Produit",
"photos_actuelles": 0,
"photos_cible": 6,
"photos_a_produire": 6,
"_status": "a_shooter",
"signature_preliminaire": "Signature à enrichir après shooting complémentaire — référence minéral désertique, palette écru/sable, lumière naturelle franche, posing posé sobre",
"_note_manque_contenu": "6 photos à produire — aucune photo de référence actuellement"
}
{
"label": "1.3 Sur objet",
"categorie": "Photo Produit",
"photos_actuelles": 3,
"photos_cible": 6,
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"_status": "signature_validee",
"signature_visuelle": {
"lumiere": "Naturelle douce, oscille entre latérale rasante (ombre nette projetée sur sol béton ciré) et diffuse mate sans ombres dures",
"chromatique": "Monochrome neutres chauds : écru, sable, bois clair, taupe. Fond mur enduit beige ou bois foncé patiné",
"cadrage": "Vue 3/4 plongée, produit posé ou drapé sur mobilier bois apparent (chaise droite sangle tressée, cube, dossier)",
"ombrages": "Nette projetée si latérale solaire, molle si diffuse studio",
"composition": "Centrée, support mobilier intégré à la mise en scène comme objet narratif, respiration autour du sujet",
"traitement": "Mat, contraste modéré, pas de grain marqué, palette unifiée artisanale"
}
}
{
"label": "2.1 Cadrage serré / Portrait",
"categorie": "Porté Studio",
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"photos_cible": 6,
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"_status": "signature_validee",
"signature_visuelle": {
"lumiere": "Très douce diffuse studio, high-key, ombres molles ou inexistantes, lumière enveloppante",
"chromatique": "Monochrome ton sur ton crémeux (ivoire, écru, sable) jusque dans le fond mur clair neutre",
"cadrage": "Fragment serré du corps (cou, torse, hanches), visage souvent coupé ou hors champ, profil ou 3/4",
"ombrages": "Pas d'ombres marquées, modelé subtil, pas de contre-jour",
"composition": "Grande respiration, espace négatif important, sujet décentré ou centré sur axe vertical",
"traitement": "Mat, doux, tactile, palette unifiée sans contraste fort"
}
}
{
"label": "2.2 Silhouette entière / Plan large",
"categorie": "Porté Studio",
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"signature_preliminaire": "Signature à enrichir après shooting complémentaire — référence minéral désertique, palette écru/sable, lumière naturelle franche, posing posé sobre",
"_note_manque_contenu": "4 photos à produire pour valider la signature visuelle (2 actuellement)"
}
{
"label": "2.3 Plan américain",
"categorie": "Porté Studio",
"photos_actuelles": 0,
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"_status": "a_shooter",
"signature_preliminaire": "Signature à enrichir après shooting complémentaire — référence minéral désertique, palette écru/sable, lumière naturelle franche, posing posé sobre",
"_note_manque_contenu": "6 photos à produire — aucune photo de référence actuellement"
}
{
"label": "2.4 Assis / Accroupi",
"categorie": "Porté Studio",
"photos_actuelles": 2,
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"signature_preliminaire": "Signature à enrichir après shooting complémentaire — référence minéral désertique, palette écru/sable, lumière naturelle franche, posing posé sobre",
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}
{
"label": "2.5 Plan jambes",
"categorie": "Porté Studio",
"photos_actuelles": 0,
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"signature_preliminaire": "Signature à enrichir après shooting complémentaire — référence minéral désertique, palette écru/sable, lumière naturelle franche, posing posé sobre",
"_note_manque_contenu": "6 photos à produire — aucune photo de référence actuellement"
}
{
"label": "3.1 Cadrage serré / Portrait",
"categorie": "Porté In-Situ",
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"signature_preliminaire": "Signature à enrichir après shooting complémentaire — référence minéral désertique, palette écru/sable, lumière naturelle franche, posing posé sobre",
"_note_manque_contenu": "5 photos à produire pour valider la signature visuelle (1 actuellement)"
}
{
"label": "3.2 Silhouette entière / Plan large",
"categorie": "Porté In-Situ",
"photos_actuelles": 1,
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"_status": "a_enrichir_apres_shooting",
"signature_preliminaire": "Signature à enrichir après shooting complémentaire — référence minéral désertique, palette écru/sable, lumière naturelle franche, posing posé sobre",
"_note_manque_contenu": "5 photos à produire pour valider la signature visuelle (1 actuellement)"
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{
"label": "3.3 Plan américain",
"categorie": "Porté In-Situ",
"photos_actuelles": 3,
"photos_cible": 6,
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"_status": "signature_validee",
"signature_visuelle": {
"lumiere": "Naturelle solaire forte, soleil bas ou contre-jour, halos optiques possibles sur les bords",
"chromatique": "Neutres chauds réchauffés par lumière dorée (écru, sable, taupe). Ciel bleu profond cycladique ou flou urbain en arrière-plan",
"cadrage": "Plan tête à mi-cuisses, sujet ancré sur axe vertical fort (mur blanchi cycladique, paroi pierre sèche, voiture en circulation)",
"ombrages": "Nettes portées sur les murs, ombre du sujet sur l'architecture",
"composition": "Sujet sur axe vertical, arrière-plan minéral ou urbain flou, perspective ouverte",
"traitement": "Argentique micro-grain, profondeur de champ moyenne, halos optiques, palette chaude"
}
}
{
"label": "3.4 Assis / Accroupi",
"categorie": "Porté In-Situ",
"photos_actuelles": 2,
"photos_cible": 6,
"photos_a_produire": 4,
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"signature_preliminaire": "Signature à enrichir après shooting complémentaire — référence minéral désertique, palette écru/sable, lumière naturelle franche, posing posé sobre",
"_note_manque_contenu": "4 photos à produire pour valider la signature visuelle (2 actuellement)"
}
{
"label": "3.5 Plan jambes",
"categorie": "Porté In-Situ",
"photos_actuelles": 0,
"photos_cible": 6,
"photos_a_produire": 6,
"_status": "a_shooter",
"signature_preliminaire": "Signature à enrichir après shooting complémentaire — référence minéral désertique, palette écru/sable, lumière naturelle franche, posing posé sobre",
"_note_manque_contenu": "6 photos à produire — aucune photo de référence actuellement"
}
{
"label": "4.1 Décor",
"categorie": "Ambiance",
"photos_actuelles": 1,
"photos_cible": 6,
"photos_a_produire": 5,
"_status": "a_enrichir_apres_shooting",
"signature_preliminaire": "Signature à enrichir après shooting complémentaire — référence minéral désertique, palette écru/sable, lumière naturelle franche, posing posé sobre",
"_note_manque_contenu": "5 photos à produire pour valider la signature visuelle (1 actuellement)"
}
{
"label": "4.2 Paysage",
"categorie": "Ambiance",
"photos_actuelles": 4,
"photos_cible": 6,
"photos_a_produire": 2,
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"signature_visuelle": {
"lumiere": "Atmosphérique voilée brumeuse, sans soleil direct, parfois rasante dorée fin de journée. Perspective atmosphérique avec plans étagés en profondeur",
"chromatique": "Monochrome minérale désaturée : pierre crème, eau gris-vert, sable, mousse verte. Peu de saturation, quasi noir et blanc teinté",
"cadrage": "Vertical, sujet naturel sur axe horizontal fort avec grand vide en haut (ciel/brume) ou en bas (eau/sol)",
"ombrages": "Diffus, peu marqués, ombres dans les creux du paysage",
"composition": "Verticale, plans étagés, élément organique en zone basse ou centrale, vide compositionnel important",
"traitement": "Mat, brume diffusante, textures riches sur le sujet minéral, palette presque monochrome"
}
}
{
"label": "4.3 Intérieur",
"categorie": "Ambiance",
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"signature_preliminaire": "Signature à enrichir après shooting complémentaire — référence minéral désertique, palette écru/sable, lumière naturelle franche, posing posé sobre",
"_note_manque_contenu": "6 photos à produire — aucune photo de référence actuellement"
}
{
"label": "5.1 Matière",
"categorie": "Close-Up",
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"photos_cible": 6,
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"signature_preliminaire": "Signature à enrichir après shooting complémentaire — référence minéral désertique, palette écru/sable, lumière naturelle franche, posing posé sobre",
"_note_manque_contenu": "4 photos à produire pour valider la signature visuelle (2 actuellement)"
}
{
"label": "5.2 Visage",
"categorie": "Close-Up",
"photos_actuelles": 2,
"photos_cible": 6,
"photos_a_produire": 4,
"_status": "a_enrichir_apres_shooting",
"signature_preliminaire": "Signature à enrichir après shooting complémentaire — référence minéral désertique, palette écru/sable, lumière naturelle franche, posing posé sobre",
"_note_manque_contenu": "4 photos à produire pour valider la signature visuelle (2 actuellement)"
}
{
"label": "5.3 Détails",
"categorie": "Close-Up",
"photos_actuelles": 3,
"photos_cible": 6,
"photos_a_produire": 3,
"_status": "signature_validee",
"signature_visuelle": {
"lumiere": "Douce homogène studio, ombres molles, pas de spot dur, modelé subtil sur la peau",
"chromatique": "Neutres chauds monochrome (écru, sable, beige, camel) ponctués discrètement de métal doré (bague, bouton sombre)",
"cadrage": "Macro sur fragments (mains, poignets, manchettes, boutons), forte proximité, hors champ assumé",
"ombrages": "Molles, modelé doux des plis de matière",
"composition": "Gestuelle sobre (mains croisées, doigts qui se rejoignent), plis de matière comme architecture",
"traitement": "Focus net sur le détail, fond légèrement flou par faible profondeur de champ, mat sans saturation"
}
}