Colorful Cashmere
Brand Book
Brand Book — V1 Mai 2026
Plateforme + Voice + Direction Artistique
SNI — Cachemire
V1 — Mai 2026
Brand Book — V1 Mai 2026
Plateforme + Voice + Direction Artistique
SNI — Cachemire
Positionnement — Le cachemire remodernisé : audacieux dans les couleurs et les coupes, accessible sans compromis sur la matière. Pensé comme la première pièce de cachemire qu'on s'offre.
Raison d'être — Repenser la manière dont on porte le cachemire au quotidien, à qui il s'adresse, par la couleur et les coupes qu'on ne trouve pas ailleurs, sans compromis sur la matière.
Mission — Concevoir un cachemire 100% pur, audacieux et accessible. En faire la pièce qui ouvre l'univers du cachemire à ceux qui n'osaient pas y entrer.
Expression de marque — Colorful Cashmere
Ces piliers structurent à la fois le positionnement stratégique et toute la communication. Chaque contenu produit doit s'inscrire dans l'un des piliers.
Cinq règles structurantes. Toute décision produit, DA ou com qui les contredit doit être refusée ou revue.
Ce que Authentic Cashmere ne sera jamais, et ce qui est déjà occupé par les marques sœurs SNI.
Le logotype Authentic Cashmere repose sur un serif humanist light (esprit Optima), mixage capitales + bas de casse, tracé fluide presque calligraphique. Tension assumée entre le serif raffiné (ancrage cachemire premium) et l'audace chromatique de la marque (qui s'exprime ailleurs : couleurs, casting, photo).
Logo en version V1. Espace de protection minimum : hauteur de la lettre 'A'. Jamais étiré, ombré, recoloré hors palette. Toutes couleurs de la palette autorisées.
La palette Authentic Cashmere assume Colorful Cashmere : pastels acidulés en permanence, saturés en capsules limited edition. Fond Jaune pastel ou Crème, ancrage typo Anthracite. Les pièces accentuent le contraste pop. Ton sur ton ou contraste franc — jamais de neutre uniforme.
Codes HEX exacts en annexes (Section "Couleurs — Codes complets" en bas).
Ce qu'on ne fait jamais : Pas de palette neutre uniforme (terrain Just Cashmere), pas de noir+blanc minimaliste austère, pas de tons terreux discrets. Pas de Pantone tendance saisonnière de l'industrie — la palette pop est permanente, les saturés sont capsules limited edition.
Authentic Cashmere parle en sans-serif géométrique pop. La typographie incarne l'énergie chromatique de la marque sans bavardage. H1, H2, H3 en Poppins Semi Bold MAJUSCULES posent l'impact ; les sous-titres en Poppins Light MAJUSCULES donnent du souffle ; le corps en Poppins Light minuscules garde la lecture fluide. Une seule famille, trois usages.
Une seule famille Adobe Fonts : Poppins, déclinée sur 3 usages clairs. Poppins Semi Bold MAJUSCULES pour H1, H2, H3 (impact pop assumé). Poppins Light MAJUSCULES pour sous-titres, section numbers, labels (respiration éditoriale). Poppins Light minuscules pour le corps de texte (lisibilité directe). L'audace est dans la couleur, pas dans la typo : pas de display extravagant, pas de bold lourd au-delà du SemiBold.
La photographie de la marque s'inscrit dans une grille de cohérence visuelle commune à la famille SNI cachemire : 5 catégories — Photo Produit, Porté Studio, Porté In-Situ, Ambiance, Close-Up — déclinées en 19 sous-catégories. La grille moodboard ci-dessous résume l'univers de la marque ; le détail par sous-catégorie suit.
✕ Palette neutre uniforme (terrain Just Cashmere) · ✕ Codes mère heritage Bompard maturité · ✕ Mode-victim From Future (poses extrêmes, ads agressives) · ✕ Scénographie sustainability frontale (terrain Surprise Paris) · ✕ Pédagogue laboratoire technique (terrain Hircus) · ✕ Miami beach gimmick (palmiers, néon, plage saturée) · ✕ Casting figé exclusivement sur les 25-30 · ✕ Pose sexy mode pure
Deux formats master conçus pour être déclinés sans rogner les éléments essentiels. Tous les visuels sont produits dans le format master avec des marges de sécurité. Le recadrage vers les formats dérivés est automatisable sans perte.
Règle : tout élément essentiel (produit, visage, texte, logo) doit rester à l'intérieur de la safe zone (pointillé). Les marges ne contiennent que du fond ou des éléments secondaires sacrifiables.
Enrichissement continu via shootings et tests Nano Banana.
Authentic Cashmere parle complice et fun, vouvoiement courant, anglicismes possibles, smileys autorisés en social. Référence ton (validée Voice) : Glossier (US beauty/DTC) — registre direct, intelligent, complice, jamais condescendant. Pas premier degré, pas miami beach.
Sept micro-décisions de design récurrentes qui, ensemble, créent une reconnaissance instantanée — même sans le logo.
Pour les systèmes IA, designers & implémentation détaillée
Authentic Cashmere = nom descriptif qui pose l'engagement matière (100% pur authentique). Le mot 'Authentic' contrebalance la dimension pop colorful — la marque est audacieuse ET sincère sur la matière. À conserver. La sous-baseline "100% CASHMERE" sera retirée du logo V2.
Conviction : le cachemire n'a pas à être sage. Raison d'être : repenser le cachemire par couleur+coupes sans compromis matière. Positionnement : Colorful Cashmere — première pièce de cachemire qu'on s'offre. Mission : 100% pur audacieux accessible, ouvrir le cachemire. Piliers : I Cachemire repensé / II Vestiaire qui bouge / III Authentic Club. Pricing : 90-130€ (entrée famille SNI cachemire, sous JC 130-220€). Non-négociables : 100% pur, pas mélange matière, palette pop permanente, casting hétérogène 25-72.
→ Plateforme complète à consulter en interne.
Logo provisoire V1. Le logotype Authentic Cashmere repose sur un serif humanist light (esprit Optima / Cormorant), mixage capitales + bas de casse, tracé fluide presque calligraphique. Tension assumée entre le serif raffiné (ancrage cachemire premium) et l'audace chromatique de la marque (qui s'exprime ailleurs : couleurs, casting, photo).
Logo en version V1. Espace de protection minimum : hauteur de la lettre 'A'. Jamais étiré, ombré, recoloré hors palette. Toutes couleurs de la palette autorisées.
→ Règles complètes (clearspace, taille min print/digital, fichiers SVG/PNG/EPS, exemples misuse) à venir.
Orange pêche — #F3A79A · Accent vibrant
Rose pastel — #FFCAD4 · Doux
Jaune solaire — #FEE5A5 · Énergie
Vert menthe — #CEE9E4 · Frais
Rose dragée — #FFD7F2 · Pop
Jaune pastel — #FFF7D0 · Fond doux
Règles d'usage : Pas de palette neutre uniforme (terrain Just Cashmere), pas de noir+blanc minimaliste austère, pas de tons terreux discrets. Pas de Pantone tendance saisonnière de l'industrie — la palette pop est permanente, les saturés sont capsules limited edition.
Display (H1/H2/H3) — 'Poppins' Semi Bold MAJUSCULES (Adobe Fonts)
Sous-titres — 'Poppins' Light MAJUSCULES (Adobe Fonts)
Body — 'Poppins' Light minuscules (Adobe Fonts)
Poppins Semi Bold MAJUSCULES pour H1/H2/H3 (impact). Poppins Light MAJUSCULES pour sous-titres et labels (respiration éditoriale). Poppins Light minuscules pour le corps. Pas d'italique en titres, pas de bold au-delà du SemiBold : l'énergie passe par la couleur, pas par l'épaisseur.
→ Hiérarchie complète (tailles, graisses, interlignages H1/H2/H3/body/CTA, fallbacks par support) à finaliser.
La direction photo Authentic Cashmere suit 4 styles d'images posés par la DA 2026 : Fond produit, Studio porté, Porté extérieur, Lifestyle. Univers chromatique pop, mode-éditorial, tactile et contemporain. Couleurs saturées et franches en accord ton sur ton ou contraste calculé. Décors épurés (architecture méditerranéenne blanche, studio gris uni, extérieur urbain). La photo cherche à faire du cachemire un objet désirable mode et tactile, pas un produit sage.
Ce qu’on évite : Pas de scène mariage/cérémonie, pas de scène domestique sage, pas de gimmick "Miami beach / palmiers / néon" (anti-réf Kickoff), pas de scène trop premier degré, pas de pose sexy mode pure, pas de palette neutre uniforme (terrain Just Cashmere).
→ Direction technique détaillée (palette, éclairage, composition, traitement, accessoires, formats) à enrichir avec les shootings 2026.
Authentic Cashmere caste des silhouettes 25-35 dominantes, mixtes F/H, urbaines fashionistas. La cohorte Mamie Pop (Françoise 68) est représentée en capsule fidélité Veepee. Profils détaillés à enrichir avec le bench mannequin.
Profil — La Fashionista Citadine : 25-32, parisienne ou citadine, suit la tendance. Cohorte conquête principale Léa 28. Naturel posé, attitude assurée mais retenue.
Profil — Le Premier Cachemire Homme : 25-35, fashion-streetwear, premier cachemire accessible. Cohorte conquête Maxime 30. Posing simple, urbain, sporty-pop autorisé.
Profil — La Mamie Pop : 60-72, Veepee fidèle, attirée par les couleurs vives. Posing serein, jamais sentimentalisme, toujours dans l'attitude pop assumée.
Ce qu’on évite : Pas de mannequin teen, pas de pose mode-victim, pas de scène miami beach gimmick, pas de retouche peau qui efface la réalité, pas de casting figé exclusivement sur les 25-30.
→ Casting détaillé (styling, diversité, paramètres IA Nano Banana, règles par support) à enrichir avec les premiers shootings.
Authentic Cashmere parle complice et fun, vouvoiement courant, anglicismes possibles, smileys autorisés en social. Référence ton (validée Voice) : Glossier (US beauty/DTC) — registre direct, intelligent, complice, jamais condescendant. Pas premier degré, pas miami beach.
Vocabulaire signature : colorful, audacieux, pop, vif, libre, vestiaire qui bouge, premier cachemire, 100% pur, accessible, Authentic Club.
Mots interdits : luxe, exclusif, rare, miami, banger, frero, must-have, tendance, magique, envoûtant.
→ Voice complète à consulter en interne.
Les 4 thématiques sont dérivées des 3 piliers de marque + 1 thématique transverse. Chaque contenu produit doit s\'inscrire dans l\'une d\'elles. Répartition lancement 25/25/25/25, à rebalancer en 2027 selon data engagement/conversion.
Conventions de naming produit Authentic Cashmere à finaliser ultérieurement.
Profils JSON structurés, un par sous-catégorie de la grille de cohérence visuelle SNI. 19 profils exploitables par Nano Banana pour générer les visuels conformes à la direction artistique. Chaque card contient un accordéon JSON IA readable avec la signature visuelle précise (lumière, chromatique, cadrage, ombrages, composition, traitement) à copier-coller dans Nano Banana / AI Studio.
{
"label": "1.1 Vue de haut",
"categorie": "Photo Produit",
"photos_actuelles": 3,
"photos_cible": 6,
"photos_a_produire": 3,
"_status": "signature_validee",
"signature_visuelle": {
"lumiere": "Douce diffuse studio, parfois ombre molle subtile au pied du produit, lumière homogène top-down",
"chromatique": "Fond aplat coloré pop (bleu ciel saturé, gris très clair) + produit en ton pop tendre ou pastel (blanc duveteux, jaune pastel, bleu pastel)",
"cadrage": "Top-down stricte, produit centré ou en composition rangée verticale",
"ombrages": "Molle subtile sous le produit, parfois aucune ombre",
"composition": "Produit isolé sur fond uni, fort contraste fond/sujet ou ton sur ton tendre",
"traitement": "Mat, mise en valeur de la matière duveteuse/poilue, palette pop tendre, fond plat sans texture"
}
}
{
"label": "1.2 Vue de ¾",
"categorie": "Photo Produit",
"photos_actuelles": 1,
"photos_cible": 6,
"photos_a_produire": 5,
"_status": "a_enrichir_apres_shooting",
"signature_preliminaire": "Signature à enrichir après shooting complémentaire — référence pop saturée, fonds aplats colorés studio, palette acidulée, esthétique mode contemporaine",
"_note_manque_contenu": "5 photos à produire pour valider la signature visuelle (1 actuellement)"
}
{
"label": "1.3 Sur objet",
"categorie": "Photo Produit",
"photos_actuelles": 3,
"photos_cible": 6,
"photos_a_produire": 3,
"_status": "signature_validee",
"signature_visuelle": {
"lumiere": "Douce diffuse studio, ombre molle au sol au pied du mobilier, pas de spot dur",
"chromatique": "Fond aplat saturé pop (blanc cassé, jaune solaire, vert clair) + mobilier design iconique (chaise bistrot, fauteuil moderniste, chaise Panton) + produit en accord pop ou contraste",
"cadrage": "Vue 3/4 latérale, mobilier design centré, produit drapé ou empilé naturellement",
"ombrages": "Molles projetées au sol, douces sous le mobilier",
"composition": "Mobilier design comme objet pop iconique, produit posé avec décontraction étudiée, sujet et fond dialoguent par contraste chromatique",
"traitement": "Palette saturée pop, contraste fond/sujet/mobilier travaillé, matité, pas de grain"
}
}
{
"label": "2.1 Cadrage serré / Portrait",
"categorie": "Porté Studio",
"photos_actuelles": 7,
"photos_cible": 6,
"photos_a_produire": 0,
"_status": "signature_validee",
"signature_visuelle": {
"lumiere": "Naturelle douce ou diffuse studio, modelé léger, lumière propre éclatante",
"chromatique": "Palette pop saturée (vert menthe, rose vif, jaune solaire) ou pastel acidulé, jamais neutre",
"cadrage": "Très serré sur fragment buste/torse, parfois visage cadré au menton",
"ombrages": "Molles ou inexistantes",
"composition": "Focus sur matière côtelée ou structure du vêtement, contraste de motifs ou couleurs",
"traitement": "Matité, palette saturée mise en valeur par lumière propre, pas de grain"
}
}
{
"label": "2.2 Silhouette entière / Plan large",
"categorie": "Porté Studio",
"photos_actuelles": 6,
"photos_cible": 6,
"photos_a_produire": 0,
"_status": "signature_validee",
"signature_visuelle": {
"lumiere": "Douce diffuse studio, lumière homogène éclatante, ombre molle au pied du sujet",
"chromatique": "Fond aplat saturé pop (vert printemps, jaune solaire, gris/blanc) en accord ou contraste avec la silhouette",
"cadrage": "Plein pied frontal, en pied du sol à la tête, sujet centré sur axe vertical",
"ombrages": "Molle au pied du modèle, peu projetée sur le fond",
"composition": "Sujet centré, parfois en duo (homme/femme côte à côte), espace négatif important au-dessus et autour, fond uniforme sans texture",
"traitement": "Matité, lumière propre éclatante, palette saturée, contraste sujet/fond travaillé"
}
}
{
"label": "2.3 Plan américain",
"categorie": "Porté Studio",
"photos_actuelles": 5,
"photos_cible": 6,
"photos_a_produire": 1,
"_status": "signature_validee",
"signature_visuelle": {
"lumiere": "Douce diffuse studio, modelé léger, lumière propre",
"chromatique": "Fond aplat saturé (vert mousse, jaune, gris pâle) + sujet en accord ton sur ton ou contraste pop",
"cadrage": "Tête à mi-cuisses, sujet centré ou décentré sur axe vertical",
"ombrages": "Molles, peu marquées",
"composition": "Sujet centré, fond uniforme saturé, espace négatif autour, parfois props pop",
"traitement": "Matité, palette saturée pop, contraste travaillé"
}
}
{
"label": "2.4 Assis / Accroupi",
"categorie": "Porté Studio",
"photos_actuelles": 6,
"photos_cible": 6,
"photos_a_produire": 0,
"_status": "signature_validee",
"signature_visuelle": {
"lumiere": "Douce diffuse studio, modelé léger, lumière propre, parfois accent sur le sujet",
"chromatique": "Fond aplat saturé pop (jaune solaire dominant) + sujet en monochrome saturé (rouge, orange, rose) ou jeux de contraste, ponctué de props colorés (balles)",
"cadrage": "Sujet assis sur tabouret/chaise/cube, plan trois quart ou frontal, accessoires pop éventuels (balles colorées en mouvement)",
"ombrages": "Molles au sol, sous le mobilier",
"composition": "Sujet centré assis, props pop comme accents narratifs, fond aplat saturé",
"traitement": "Matité, palette saturée pop, dimension ludique assumée, contraste travaillé"
}
}
{
"label": "2.5 Plan jambes",
"categorie": "Porté Studio",
"photos_actuelles": 3,
"photos_cible": 6,
"photos_a_produire": 3,
"_status": "signature_validee",
"signature_visuelle": {
"lumiere": "Douce diffuse studio, lumière homogène propre, ombre molle au sol",
"chromatique": "Fond aplat clair (blanc, gris pâle) + jambes nues + produit en accent",
"cadrage": "Jambes uniquement, vue de dos ou de face, du bas du buste jusqu'au sol",
"ombrages": "Molles au sol",
"composition": "Cadrage géométrique vertical, jambes centrées, espace négatif autour",
"traitement": "Matité, fond clair épuré"
}
}
{
"label": "3.1 Cadrage serré / Portrait",
"categorie": "Porté In-Situ",
"photos_actuelles": 2,
"photos_cible": 6,
"photos_a_produire": 4,
"_status": "a_enrichir_apres_shooting",
"signature_preliminaire": "Signature à enrichir après shooting complémentaire — référence pop saturée, fonds aplats colorés studio, palette acidulée, esthétique mode contemporaine",
"_note_manque_contenu": "4 photos à produire pour valider la signature visuelle (2 actuellement)"
}
{
"label": "3.2 Silhouette entière / Plan large",
"categorie": "Porté In-Situ",
"photos_actuelles": 0,
"photos_cible": 6,
"photos_a_produire": 6,
"_status": "a_shooter",
"signature_preliminaire": "Signature à enrichir après shooting complémentaire — référence pop saturée, fonds aplats colorés studio, palette acidulée, esthétique mode contemporaine",
"_note_manque_contenu": "6 photos à produire — aucune photo de référence actuellement"
}
{
"label": "3.3 Plan américain",
"categorie": "Porté In-Situ",
"photos_actuelles": 3,
"photos_cible": 6,
"photos_a_produire": 3,
"_status": "signature_validee",
"signature_visuelle": {
"lumiere": "Naturelle diffuse, ciel pâle blanc/voilé, lumière douce sans soleil direct, modelé léger",
"chromatique": "Palette pop saturée (rose fuchsia, orange, vert) sur décor minéral désaturé (pierre blanche, falaise sable, ciel pâle)",
"cadrage": "Plan tête à mi-cuisses, sujet ancré dans décor minéral",
"ombrages": "Molles, peu marquées par la lumière diffuse",
"composition": "Sujet centré, décor minéral en arrière-plan, contraste fort entre palette pop du sujet et neutralité du décor",
"traitement": "Mat, contraste chromatique pop/minéral, palette saturée préservée"
}
}
{
"label": "3.4 Assis / Accroupi",
"categorie": "Porté In-Situ",
"photos_actuelles": 0,
"photos_cible": 6,
"photos_a_produire": 6,
"_status": "a_shooter",
"signature_preliminaire": "Signature à enrichir après shooting complémentaire — référence pop saturée, fonds aplats colorés studio, palette acidulée, esthétique mode contemporaine",
"_note_manque_contenu": "6 photos à produire — aucune photo de référence actuellement"
}
{
"label": "3.5 Plan jambes",
"categorie": "Porté In-Situ",
"photos_actuelles": 0,
"photos_cible": 6,
"photos_a_produire": 6,
"_status": "a_shooter",
"signature_preliminaire": "Signature à enrichir après shooting complémentaire — référence pop saturée, fonds aplats colorés studio, palette acidulée, esthétique mode contemporaine",
"_note_manque_contenu": "6 photos à produire — aucune photo de référence actuellement"
}
{
"label": "4.1 Décor",
"categorie": "Ambiance",
"photos_actuelles": 0,
"photos_cible": 6,
"photos_a_produire": 6,
"_status": "a_shooter",
"signature_preliminaire": "Signature à enrichir après shooting complémentaire — référence pop saturée, fonds aplats colorés studio, palette acidulée, esthétique mode contemporaine",
"_note_manque_contenu": "6 photos à produire — aucune photo de référence actuellement"
}
{
"label": "4.2 Paysage",
"categorie": "Ambiance",
"photos_actuelles": 0,
"photos_cible": 6,
"photos_a_produire": 6,
"_status": "a_shooter",
"signature_preliminaire": "Signature à enrichir après shooting complémentaire — référence pop saturée, fonds aplats colorés studio, palette acidulée, esthétique mode contemporaine",
"_note_manque_contenu": "6 photos à produire — aucune photo de référence actuellement"
}
{
"label": "4.3 Intérieur",
"categorie": "Ambiance",
"photos_actuelles": 0,
"photos_cible": 6,
"photos_a_produire": 6,
"_status": "a_shooter",
"signature_preliminaire": "Signature à enrichir après shooting complémentaire — référence pop saturée, fonds aplats colorés studio, palette acidulée, esthétique mode contemporaine",
"_note_manque_contenu": "6 photos à produire — aucune photo de référence actuellement"
}
{
"label": "5.1 Matière",
"categorie": "Close-Up",
"photos_actuelles": 3,
"photos_cible": 6,
"photos_a_produire": 3,
"_status": "signature_validee",
"signature_visuelle": {
"lumiere": "Douce diffuse macro studio, modelé léger sur la maille, ombres dans les creux du tricot",
"chromatique": "Palette tendre ton sur ton (rose poudré + jaune beurre) ou pastel acidulé, contraste de couleurs proches",
"cadrage": "Macro sur surface textile, focus sur la côte/maille/relief",
"ombrages": "Subtiles dans les creux du tricot, modelé tactile",
"composition": "Plein cadre maille, gros plan tactile, parfois deux teintes en juxtaposition",
"traitement": "Mat, focus net sur la matière, palette saturée tendre, contraste fond/sujet faible"
}
}
{
"label": "5.2 Visage",
"categorie": "Close-Up",
"photos_actuelles": 1,
"photos_cible": 6,
"photos_a_produire": 5,
"_status": "a_enrichir_apres_shooting",
"signature_preliminaire": "Signature à enrichir après shooting complémentaire — référence pop saturée, fonds aplats colorés studio, palette acidulée, esthétique mode contemporaine",
"_note_manque_contenu": "5 photos à produire pour valider la signature visuelle (1 actuellement)"
}
{
"label": "5.3 Détails",
"categorie": "Close-Up",
"photos_actuelles": 5,
"photos_cible": 6,
"photos_a_produire": 1,
"_status": "signature_validee",
"signature_visuelle": {
"lumiere": "Douce diffuse macro studio, modelé léger sur la peau et la maille",
"chromatique": "Palette pop saturée (vert chartreuse, fuchsia, jaune) en accord avec un accent métal (fermeture éclair argentée)",
"cadrage": "Macro sur détail (zip, manchette, col), forte proximité, fragment du corps visible",
"ombrages": "Molles, modelé doux",
"composition": "Détail technique au centre (zip), matière en plein cadre, gestuelle des doigts éventuellement",
"traitement": "Mat, focus net sur le détail, palette saturée, pas de grain"
}
}